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El alfabeto escrito por la Tierra

El alfabeto escrito por la Tierra

El alfabeto parece no ser tan sólo una creación humana…

La historia de la tipografía, está plagada de multitud de creadores, diseñadores, pioneros, escritores… Pero pocas veces, habíamos visto como la naturaleza “escribe” tambien el alfabeto tal y como lo conocemos:


el alfabeto terrestre© https://actualidad.rt.com/galerias/196086-alfabeto-ingles-version-tierra-nasa

Tomando fotos sacadas por satélites o astronautas, el responsable de Medios Sociales del Observatorio de la Tierra de la NASA, Adam Voiland, y sus colegas han elaborado su propia versión de un alfabeto latino ‘escrito’ por la naturaleza, con letras dibujadas en las nubes, formadas por concentraciones de fitoplancton o trazadas por los ríos. Vea de la A a la Z nuestra galería de las 26 letras fotografiadas desde el espacio.

Origen: El alfabeto escrito por la Tierra

Análisis producto editorial: Desnivel

Análisis producto editorial: Desnivel

Análisis de un producto editorial: Desnivel Ediciones

Hace poco me pidieron que describiera con detalle un ejemplo de producto editorial. Enseguida pensé en un grupo editorial para el que trabajé por algún tiempo y que puede representar el prototipo de empresa editorial en el sentido de ofrecer un amplio abanico de productos para un diverso público.

Un público que no es generalista, sino más bien específico y diverso a la vez, pues engloba desde amantes de la naturaleza que seguramente gozarán de un sencillo paseo por un valle de la sierra de Guadarrama, hasta agresivos escaladores que intentan superar la máxima dificultad en una pared extraplomada en los Alpes.

Desnivel a la vez, reune en el mismo edificio casi todos los departamentos que intervienen en la elaboración de un producto gráfico (redactores, correctores, diseñadores, fotógrafos, maquetadores, comerciales, administrativos, publicistas, etc), teniendo externalizados  pocos procesos; hasta donde conozco sólo la impresión, la encuadernación y pocos más. Por eso, Desnivel siempre me ha parecido un ejemplo modélico de empresa editorial.

El producto

Desnivel surge como editorial, en 1991.

Desde entonces ha publicado cerca de 500 títulos (literatura, guías de montaña, manuales técnicos, obras en grandes formatos y bibliografías). Simultáneamente, mantiene en los kioscos tres cabeceras mensuales (Desnivel, Escalar y Grandes Espacios).

Ediciones Desnivel nace con el propósito de divulgar la cultura montañera. Aunque se extiende también a otras especialidades, relacionadas estas con actividades en torno al medio natural como la ecología, el entrenamiento, flora y fauna, legislación, etc.

Los libros se encajan en 4 formatos:

  • Literatura: Dispone en la actualidad de 141 títulos. Es narrativa; cuenta desde vivencias de alpinistas míticos en expediciones excepcionales (La conquista del Cervino o Everest, 1996, de la cual se estrenó la película recientemente en los cines españoles) hasta historias más desenfadadas de amigos montañeros. Algunas son traducciones de obras publicadas en otros países, y otra son de autores nacionales que, comparten la pasión por la montaña con cierta (y en algunos casos buena) habilidades literarias. También hay algunos libros biográficos en formato entrevista (Conversaciones con Cesar Perez de Tutela ó Conversaciones con Reinhold Messner).
    En este apartado de literatura, cabe destacar las obras surgidas del Premio Desnivel de Literatura: Es un premio dotado con 6.000 € además de la publicación de la obra por Ediciones Desnivel. Es un reconocimiento a la literatura de montaña y viajes en lengua castellana, y ha servido para descubrir nuevos autores de la literatura. Su objetivo es fomentar un género literario de amplia tradición en Europa y América y que en este país no había tenido tanto arraigo. Tuvo su inicio en 1999 y desde entonces, se ha confirmado como una buena manera de promocionar este género literario.
  • Manuales: Con 176 publicados hasta la fecha, los manuales tienen un propósito didáctico y formativo. La editorial Desnivel, siempre ha advertido del riesgo de la práctica de actividades como la escalada, el alpinismo, el barranquismo, etc.; en esta línea, edita desde manuales con técnicas de autorescate o alpinismo invernal, hasta sistemas de seguridad para trabajos verticales o métodos de entrenamiento para carreras en montaña. Están destinados a lectores que quieren mejorar o perfeccionar sus capacidades deportivas. En algunos casos, algunos manuales son utilizados por técnicos deportivos como material didáctico en los cursos oficiales que ofrecen las federaciones de montaña.
  • Guías: Estas obras, que alcanzan el número de 220 publicadas hasta la fecha, tienen una finalidad eminentemente práctica. Dirigida mayormente a excursionistas que desean información detallada de zonas donde van a realizar alguna actividad. Suelen presentar buenas descripciones con ilustraciones, mapas, valoraciones, consejos, fotografías, etc.
  • Grandes obras: Son libros, como su nombre indica, de un formato grande en cuanto a dimensiones, pero también por la singularidad de su contenido (predomina la fotografía) y sus autores. P. ej.: El sentimiento de la montaña (llevado a la pantalla en su día por TVE en el programa Al filo de lo imposible) o Los cuatromiles de los Alpes.

Denivel dispone de un departamento editorial que selecciona las propuestas que reciben. También emprenden proyectos propios buscando al autor idóneo y los medios adecuados, o traducen los títulos extranjeros más interesantes para editar en castellano. Una editora se encarga de la coordinación y supervisión de todos los libros.

Para la la coordinación del Premio Desnivel de Literatura, existe una responsable editorial específica.

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Las publicaciones periódicas son las siguientes revistas:

  • Desnivel: Es la mítica publicación de la Editorial, con casi 30 años de solera. Es sólo superada en antigüedad (y de la misma temática) por la centenaria revista Peñalara, de la Real Sociedad Española de Alpinismo (1913). Después de Desnivel, se han desarrollado otras publicaciones sobre actividades deportivas en montaña como Campo Base, o Cuadernos Técnicos de Barrabés; publicaciones ambas con más de una decena de años en los kioscos. Sus artículos son reportajes de actividades alpinísticas, entrevistas a personajes del mundo de la montaña y eventos montañeros de índole internacional.
  • Grandes Espacios: Con 18 años de andadura, es una revista destinada más bien a excursionistas de nuestro país. Aporta propuestas de actividades, con rutas por las regiones nacionales, y hace un guiño también a practicantes de otras modalidades como el barranquismo ó el ciclismo.
  • Escalar: Surge hace más de 8 años, y va destinada a un público más joven, que practica la escalada deportiva sobre todo. Contiene noticias de escaladores nacionales e internacionales, eventos y competiciones deportivas, zonas de escalada, equipamiento, etc.
  • Especiales Desnivel: Las anteriores publicaciones tienen una periodicidad mensual, pero los Especiales de Desnivel, son ejemplares monotemáticos y de periodicidad anual. Suelen ser una recopilación de Escuelas de escalada, donde recoge —en unas 90 páginas—, las mejores zonas de escalada del país, por ejemplo. Otro ejemplo es el Especial Invierno, con artículos divulgativos y sobre material específico de invierno; y los Especiales material, que recogen la gran oferta de equipamiento de montaña que se actualiza cada año.

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Todas las publicaciones periódicas anteriomente mencionadas, aparte de la publicidad, suelen incluir artículos de especialistas que describen las novedades en la industria de materiales deportivos como prendas o complementos de montaña (botas, aseguradores, tablas de esquí, etc), y que sin ser publicidad pagada, se promocionan las diferentes marcas con sus ventajas y deficiencias cuando las haya.

Precio

En la parte editorial, los precios rondan entre los siguientes precios:

  • Manuales: entre 7 y 21 €,
  • Literatura: entre 16 y 22 €,
  • Guías: entre 14 y 30 €
  • Grandes obras: entre 21 y 45 €

En cuanto a las publicaciones periódicas: Desnivel, Grandes Espacios, Escalar y los Especiales Desnivel, rondan entere los 4,5 y 6 € cada ejemplar en papel.

En formato digital, el precio es inferior al 50 %, tanto en la compra individual como la suscripción anual. Tienen ofertas de suscripción anual con descuento. Estas no tiene gastos de envío si se paga con tarjeta.

Distribución

De la Editorial sale el arte final del libro y revista, y se envía directamente a en una imprenta de Mostoles, donde se imprime, alza, pliega, encuaderna y se empaqueta.

Posteriormente retorna a los almacenes que tiene la editorial en su propio edificio en Carabanchel. Allí, se cataloga por puntos de distribución y por suscriptores, y se entrega a una empresa de paquetería.

Disponen de un departamento comercial cuya responsable es Mª José Santamaría, encargada de distribuir los libros en las librerías y tiendas especializadas (Decathlon, Sprinter, 3 valles, Barrabés y similares.), así como también en grandes superficies (Fnac o El Corte Inglés). Además tiene puntos de venta en librerías y establecimientos deportivos de Méjico, Chile, Brasil, Argentina y Ecuador.

La editorial dispone de una librería propia, Librería Desnivel situada en la plaza Matute de Madrid. Es un establecimiento muy bien ambientado y decorado, con aires del siglo XVIII. En él organizan charlas y entrevistas con figuras relevantes; también realizan presentación de libros.

Otros puntos de distribución son las propias páginas web de la librería y de la editorial: http://www.libreriadesnivel.com/, http://www.edicionesdesnivel.com/

Las revistas digitales, pueden encontrarse también en la plataforma online Zinio: http://es.zinio.com/www/browse/product.jsp?offercode=PH01&productId=203569493&_requestid=41008

Promoción

El departamento de comunicación mantiene contactos con los medios de comunicación para dar a conocer y difundir las novedades de Desnivel, ya sea con reseñas o a través de entrevistas.

En lo que va de este año 2015 han participado en programas en Onda Cero, en TV de Levante, Radio Aragón y Radio Euskadi.  Y este año también, se han publicado reseñas de obras de Desnivel en el diario nacional ABC y en el periódico digital especializado para corredores y caminantes como es Run & Walk.

También han conseguido eco en blogs como Actualidad Literatura.

Publicidad

El mayor esfuerzo publicitario lo hacen patrocinando eventos deportivos como competiciones de escalada y carreras de montaña.

También tienen presencia con stand en ferias deportivas, y de ocio y tiempo libre. Se publicitan sus libros y revistas en otras revistas del entorno montañero, como el boletín interno de la Federación Madrileña de Montaña.

Promoción de ventas

Las ofertas de suscripción anual a las revistas mensuales, además del descuento sobre el precio unitario, ofrecen equipamiento de montaña a precio de coste. P. ej.: Suscripción anual de la revista Desnivel por 68,50 €. Esto incluye 12 números + unas gafas técnicas valoradas en 80 €. Recordemos que el precio unitario de la revista es de 6 €.

También ofrecen gratuitamente un ejemplar en formato digital.

En los obsequios que se dan a los participantes de competiciones deportivas, los organizadores suelen incluir algún ejemplar de revista o libro de la Editorial.

En compras por internet superiores a 39 €, no cobran los gastos de envío.

Relaciones públicas

Desnivel mantiene relaciones con responsables de entidades como Federaciones de Montaña, escuelas deportivas y sobre todo, empresas distribuidoras de equipamiento de montaña (equis, cuerdas, ropa técnica, sacos de dormr, etc.).  Incido aquí en que las revistas ponen bastante publicidad de fabricantes de productos de montaña. Es la fuente de financiación mayor para las revistas.

Desnivel de pagina de Facebook, perfil de Twitter, canal de Youtube, perfil en Google+, blogs y páginas web: de la editorial, de la librería, y otra específica de noticias.  Incluso son diferentes estas redes sociales para cada una de las tres revistas mensuales (puesto que su público objetivo es diferente, aunque puedan compartir intereses).

La venta mediante web está organizada, para que los lectores encuentren lo que buscan, pues ofrece la posibilidad de:

  • Encontrar títulos y revistas por nombre de autor, por materias, por palabra clave y por editorial. Pueden encontrarse revistas propias y de terceros, además de mapas y títulos de otras editoriales.
  • Facilidad de encontrar descuentos y promociones,
  • Indexación de todos los artículos de las revistas, para encontrar en qué revista está “aquel” artículo interesante.

La pagina web desnivel.com, está permanentemente nutrida de información, a modo de periódico digital. No obstante, es la versión digital de las revistas en papel. Publicando información y seccionada por materias: roca (escalada), alpinismo, búlder, hielo, expediciones, esquí, excursionismo y carreras por montaña.

Además de la información propia de sus publicaciones, en las páginas web, distintos bloggers publican en la bitácora. Esto permite que el público objetivo, pueda seguir cómodamente a sus “ídolos” preferidos y hacerles consultas.
También dispone de consultorio de material de montaña, donde un equipo de especialistas compuesto por profesionales (guías de montaña, expedicionarios con experiencia refutada o ingenieros mecánicos) testea, y posteriormente publica, informes breves sobre las ventajas, precio y deficiencias de diversos equipamientos de montaña. Esto es un reclamo añadido a los practicantes de aquellas actividades que leen las publicaciones de Desnivel.

Otra oferta para el público objetivo, diferente de las publicaciones son:

  • Tablones de anuncios para la compra y venta de equipamiento de montaña de segunda mano,
  • Información actualizada sobre zonas de escalada,
  • Encuentros digitales: consisten en invitar a los lectores a que envíen preguntas a una figura conocida que, en una fecha determinada será entrevistada, y cuyas respuestas serán publicadas.

Los departamentos que intervienen en el diseño, coordinación de contenidos, redacción, maquetación y producción, suelen trabajar bastante bien coordinados. Es necesario, porque tienen que cumplir con un calendario condicionado por la entrega en el kiosco, de las revistas cada primero de mes. En la mayoría de los casos, los profesionales (sobre todo los redactores) son practicantes de algunas modalidades de los deportes de montaña, lo que les permite una redacción y coordinación con colaboradores, bastante profesional. Esto redunda en la rigurosidad y contraste informativo de los artículos que se publican. También suelen contar con freelancers de la maquetación, fotografía, periodismo, ilustración y diseño gráfico.

La presencia de los fabricantes de equipamiento de montañas es muy importante. Por los anuncios que financian las revistas, pero también porque los practicantes y público objetivo de la editorial, le dan mucha importancia a la fiabilidad, a la seguridad y también a la moda.

Desnivel incorporó hace unos años en sus planes de promoción, la figura del Premio Desnivel de Material. Cada año, y vinculado a la publicación anual del Especial Material, el equipo de expertos de Desnivel habrá testado centenares de productos, y habrá fallado sobre aquellos que, destacan por aportar mejoras desde el punto de vista de la innovación, ligereza, robustez o seguridad, de aquellos productos que posteriormente serán objeto de artículos. Esto crea expectación y es otro reclamo más que posiciona a la Editorial Desnivel, como autoridad en aquello que publica.

Desnivel sigue siendo una referencia indiscutible entre los practicantes de deportes de montaña (alpinistas, sederistas,escaladores, montañeros, esquiadores…).

 

Como rellenar con texturas

Imagen con textura, utilizando el software vectorial Adobe Illustrator

 

Este ejemplo sirva de muestra para utilizar las herramientas Mascara de recorte y Trazado compuesto y conseguir un efecto de logotipo compuesto de una textura floral.

Para empezar a conseguir una ilustración con textura, partiremos de un trazado como puede ser un logotipo.

Este trazado deberá estar compuesto de rellenos ó texto. Si hubiera líneas, estas no se podrían rellenar.

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Lo siguiente es colocar la imagen que previamente hayamos elegido, y que servirá como relleno del trazado:

flores

Para ello, desde el menú Archivo, elegiremos el comando Colocar.

archivo>colocar

Una vez colocada la imagen, deberemos enviarla detrás del trazado.

objeto > enviar detrás

Lo siguiente será asegurarse que el conjunto del trazado esté compuesto, porque si no es así, solamente se rellenaría uno de los elementos del trazado.

Para que se rellene todo el trazado, no basta con que estén agrupados. Hay que seleccionar todo y Crear un trazado compuesto.

objeto > texto compuesto

A continuación, teniendo seleccionado el trazado ya compuesto, se selecciona también la imagen de fondo y creamos una máscara de recorte:

objeto > mascara de recorte

Entonces, si que habremos conseguido el relleno de todo el trazado y así tendremos nuestra ilustración con textura:

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Breve historia de la tipografía

Breve historia de la tipografía

Historia de la tipografía contada brevemente en una animación

Probablemente pocas cosas son tan interpretadas a diario por nuestro cerebro como los textos, y de modo automático… los “tipos”

Me refiero a las letras desde el punto de vista de su forma, tamaño, grosor, inclinación… cualidades estas, que añaden personalidad extra al contenido del texto leído. Me estoy refiriendo a La tipografía.

Miles son las familias tipográficas circulan por el mundo. Algunas más adecuadas para ser leídas en prensa, otras para rotulación, vinilos, carteles, libros de texto… y como no el mundo digital…

En un anterior post, mostraba una presentación que realicé para unos alumnos al contarles la evolución de la tipografía; esta vez quiero compartir esta animación por su sencillez y carácter divulgativo sobre la historia de la tipografía.

La animación fue realizada colaborativamente entre Iván Bravo y la revista temática de diseño Monográfica.org como presentación para el Vº congreso internacional de la tipografía de Valencia, y es digna de visionar:

De la revista GREEN al magazine GP

De la revista GREEN al magazine GP

Evolución de la revista PDF a la implementación en magazine online

La transición del formato papel al formato digital para algunas revistas, hace tiempo que se viene produciendo por muchos equipos editoriales. En una entrada anterior, ponía el ejemplo de la revista Altitud.

En esta ocasión analizo el ejemplo de la organización ecologista Greenpeace España, con una larga trayectoria de divulgación en diversos formatos como informes medioambientales.

Pero es en 2008, cuando Greenpece España comienza a publicar una revista de periodicidad trimestral llamada GREEN, de aproximadamente 48 páginas, y con una tirada de 95.000 ejemplares. Con un contenido bien estructurado, con noticias breves y diversas secciones, pero sobre todos centradas en las acciones y en los voluntarios.

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Ampliando los modos de “lectura”

Además de la versión en papel, y en esos primeros años, el lector podía descargarse el contenido en formato pdf para leerlo en su ordenador. Mediante un icono del ya hiperextendido formato PDF, se pinchar en DESCARGAR y obtener la revista digital.

En una segundo paso,  la revista GREEN se ofrece también en formato PDF interactivo. Con las prestaciones que este formato permite de contenidos multimedia. Un ejemplo puede verse en el siguiente número de la revista: http://www.greenpeace.org/espana/Global/espana/report/revistaGREEN/revista4-11web.pdf

La lectura del pdf interactivo puede hacerse sin salir del navegador y con las herramientas propias de un lector de PDF en el mismo visor:

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A finales de 2011, se publica el último número de la revista GREEN con estos formatos digitales, además del papel para los socios de la organización.

En marzo de 2012, Greenpece España, da un giro al formato de su revista bajo el nombre de GPM (Greenpece Magazine).

Es un formato más integrado en la web, es una revista online.
Aunque permite también descargarse el formato PDF en el ordenador del lector, éste ya no es interactivo. Los contenidos multimedia se muestran en las páginas de la misma web. Es una revista con menos páginas, pero más limpia y sencilla. Posiblemente respondiendo a un hábito de lectura más “francotirador” (sálvense las distancias), es decir, un lector que no tiende a “hojear” su revista, sino que busca contenidos que le interesen y lee solo estos.

La portada, en este formato de revista online, aparece a la par que el sumario y desde este, se enlaza a los contenidos concretos con la navegación propia de un sitio web, pero manteniendo la opción de poder imprimirse y descargarse el formato completo PDF.

Las publicaciones de Greenpeace España, pueden consultarse en el siguiente enlace: http://www.greenpeace.org/espana/es/reports/

Diagrama de retícula en diseño de páginas, parte 2

Diagrama de retícula en diseño de páginas, parte 2

Elementos del diseño en la retícula de nuestras páginas a la hora de maquetar

En una entrada anterior sobre la retícula base, hablaba del diseño de la retícula base en la página y la importancia de una adecuada elección previa a la composición definitiva de nuestra publicación.

En esta ocasión hablaré de algunos elementos del diseño que se han de integrar en la retícula.

Los tres elementos fundamentales del diseño en la página son los títulos, el texto y las imágenes. Todos deben combinarse en la retícula para formar un conjunto armonioso, en el que los elementos se refuerzan unos a otros. La necesidad de disponer de una retícula base proviene del deseo de conseguir un equilibrio en la disposición de estos tres elementos.

Los títulos

La función de los títulos es introducir una historia, remarcar una información y atraer la atención del lector hacia ella. Por esto, el tamaño y el grosor de la letra elegida en el título será superior a la del texto.

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Los títulos deberán ser breves y concisos, pudiéndose utilizar recursos de color, sombra o cualquier otro que consiga enfatizarlo.

Los subtítulos cumplen una función similar a los títulos. Contien una información más detallada en un cuerpo menor, pero todavía breve y concisa.

El texto

El texto cumple una función narrativa o explicativa. Es el elemento sometido a más restricciones dentro de una retícula, cuyos límites no debe exceder. Debe mantener un interlineado  uniforme, un cuerpo generalmente igual y un interletraje estable. En algunos casos puede darse que convenga variar el tipo de letra en el texto, pero como regla general no debería exceder de tres.

El conjunto del texto determina en gran parte el diseño, por lo que es especialmente importante en el impacto visual del documento gráfico.

Las imágenes

En la composición de una página, suele ser habitual encontrar algún tipo de imágen, gráfico o fotografía. Estas ayudan a romper las restricciones que impone la retícula.

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Las imágenes pueden utilizarse de manera más flexible y visualmente estimulante: pueden atravesar las columnas, ocupar el espacio de más de una columna e incluso superar los límites de la retícula. Tampoco hay restricciones en cuanto al tamaño de las imágenes, pudiendo incluso ocupar el tamaño de dos páginas.

Pueden se en tono de grises, blanco y negro, duotono o a todo color, lo que consigue atractivos efectos visuales. El uso de contorneos de texto alrededor de las imágenes producirá efectos de gran valor estético.

En resumen, las imágenes y su disposición en la retícula representan una oportunidad para el diseñador de dar rienda suelta a nuestra creatividad y a la disposición de recursos gráficos de manera que alcancen una composición  estimulante para el lector. Como diseñadores, emplearemos la división vertical en columnas y la horizontal formando módulos o campos, lo que nos permite evitar el caos y mantener equilibrado el conjunto, de tal manera que el tamaño y la disposición de las imágenes se dispongan en función de los espacios definidos en la retícula.

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